本报讯 记者王奎 实习生张勇报道 随着天气的日趋炎热，冷饮成了市民消夏的必需品。但记者却发现，前些年我市的本土冷饮品牌如鹅湖、蜻蜓、澳康等现今都销声匿迹，是什么原因使他们纷纷退出冷饮市场呢？为此，近日记者走访了西门大市场等冷饮批发市场。
 

    记者调查发现，今年，蒙牛、伊利、康美乐三种外地品牌在我市冷饮市场上占据绝对优势，和路雪、雀巢等外地品牌也吸引了不少消费者。而前些年我市自己的品牌如鹅湖、蜻蜓、澳康等却在冷饮市场上难觅其踪。西门运通冷饮批发中心的老板告诉记者，蒙牛、伊利等外来品牌十分好卖，产品口感好、品种多、卫生质量有保障，市民大多倾向于购买这样的名牌，而本地品牌则不好卖，“我们现在大多不进本地生产的冷饮了”。
 

    为什么会造成“外来品牌唱主角”的局面呢？据权威人士分析,主要原因有：一、蒙牛、伊利、康美乐三种品牌声誉好，深受消费者信赖。二、蒙牛、伊利、康美乐三种品牌形象价值大，如蒙牛借举办超级女声，大幅度提高了知名度。而萍乡的鹅湖、蜻蜓、澳康等品牌都缺少品牌形象设计、品牌战略、品牌策划等公关行为，是其不能与外地品牌抢占冷饮市场的主要原因。三、从7月1日起，冷饮必须有QS标志才能上市销售，我市冷饮品牌无法获得食品质量安全市场认证。此外，人们的媚外心理也影响了鹅湖、蜻蜓、澳康等品牌的供求关系，使其竞争力逐年下降，萍乡冷饮品牌开始退出市场。