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《事件管理》连载;第三章:世界顶尖事件管理人创业史1 |
世界顶尖事件管理人创业史 伊妹儿：谁改变了以往奥运会“赔本赚吆喝”的历史. 伊玩特：尤伯罗斯，他是奥运历史上最著名的事件管理人！ 伊妹儿：男人在评价女人的时候会说什么. 伊玩特：嗯，不错，非常玛莎！(very Martha) 伊妹儿：谁策划了香港回归祖国的盛典. 伊玩特：杰克?莫顿，他在80年中积累的卓越经验，很少有人能望其项背。在世界事件管理名人殿中名居榜首，无人争议。 尤伯罗斯——点石成金的奥运大师 今年66岁的尤伯罗斯(Uberroth)于1980年至1984年任洛杉矶奥运会组委会主席。他首创了奥运会商业运作的“私营模式”，不仅改变了以往奥运会“赔本赚吆喝”的历史，而且在没有任何政府资助的情况下，创造了2.25亿美元的盈利，把奥运会变成了人见人爱的摇钱树。 20世纪70年代，尤伯罗斯是北美第二大旅游公司的老板，但除了在业界，几乎没有人听说过他。虽然他曾经投票反对把纳税人的款项用于奥运会，不过因为他爱好体育，具有创建、发展和管理大型企业的经验，并精通全球公关事务，因此被一家名为科恩—费里国际公司的体育经纪公司相中，游说他参与竞争洛杉矶奥运会组委会主席的职位，并一举成功。 尤伯罗斯上任之初，没有人愿意租办公室给奥组委，因为担心他们付不起房租，他不得不自掏腰包100美元为奥组委开了个账户。当时奥组委可谓困难重重，因为洛杉矶市政府禁止动用公共基金，加利福尼亚州又不准发行彩票，而两者都是奥运会筹款的传统模式。精于算计的尤伯罗斯于是用上了他所熟悉的种种商业手段：出售奥运会电视转播权，获3.6亿美元资金；与可口可乐等公司大打心理战，赢得超出预计的860万美元赞助费；甩掉只肯出价200万美元的柯达公司，接受日本富士公司700万美元的赞助合同，等等。尤伯罗斯的一系列措施，改变了奥运会赔钱的历史。更重要的是，尽管洛杉矶奥运会受到了苏联等国的抵制，尤伯罗斯的努力让包括罗马尼亚在内的140多个国家和地区参加了比赛，并为汉城奥运会的成功举办奠定了基础。正是因为尤伯罗斯对现代奥运做出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会颁发的杰出奥运事件组织奖。
玛莎.斯图尔特—— 世界“家政女皇”
玛莎.斯图尔特(Martha Stewart)是一个传奇，她是家政领域的女皇，事件管理的创新领袖人物，全美最具影响力的女性之一，其身后是无数以追求生活品质而标榜的如痴如醉的拥趸。她在商业领域的成就为人们津津乐道，以她名字命名的生动多媒体帝国(Martha Stewart Living Omnimedia)通过电视、书籍、杂志、网络向人们循循善诱地讲述着一个又一个精品生活的故事。她使整整一代的美国家庭女妇争先恐后地下厅堂、下厨房，并且哪怕是端出一盘水果布丁时都眼含泪光。家居和待客因为她而成为一种艺术，人们的日常生活袋子从此增添了更多优雅的色彩。玛莎?斯图尔特已经成为传奇品牌的姓名，有着太多的内涵，甚至男人在评价女人的时候也会说：“嗯，不错，非常玛莎(very Martha)”。
玛莎1941年出生于新泽西州，同身边的许多新泽西女孩一样，她3岁就开始学习园艺、烘焙和缝纫。在纽约Barnard大学学习期间，她成为模特并在商业电视上亮相。1967年，20岁的玛莎被评为美国“十大穿着得体的女大学生”之一，这个身价也让她找到了一个好丈夫，一名耶鲁大学法学院毕业的律师。容貌俏丽，风姿绰约，这也使玛莎于1986年入选美国《人物》杂志“世界最美丽的100位女士”排行榜。
在华尔街做了几年股票经纪人之后，玛莎于1976年涉足商界，她的生活开始发生天翻地覆的变化。在康涅狄格州经营一家美食店一段时间之后，玛莎成立了以自己名字命名的生动多媒体公司，跋涉的过程中从未显露过任何慢下来的迹象。1982年，她为《纽约时报》撰稿，不久出版了自己的第一本书Entertaining，从此引领家政家居的时尚，成为美国最受瞩目和最有品味的事件设计人。其后，玛莎成为卡玛特公司的形象代言人，通过与美国第三大零售集团的合作，玛莎公司的业务飞速扩展，她本人也成为家政王国的女王，成为家喻户晓的名星，无论大家闺秀还是小家碧玉，都为能拥有一件最新的玛莎品牌的商品而沾沾自喜。如今，玛莎?斯图尔特已经成了美国家居风格的引领者。玛莎王国的经营活动涉及书刊和杂志出版、电视节目制作，并通过零售、邮购和互联网销售等多种形式出售商品。其中，教授烹饪、园艺和家居技巧的《玛莎?斯图尔特家居》杂志共有210万订户，由玛莎本人主持的电视家政节目也频繁在美国、加拿大、巴西和日本等播出。
凭借着自己一手创办的玛莎?斯图尔特生动多媒体公司，她挤入了美国《商业周刊》2000年全球25位最佳经理人之列，与可口可东、美孚石油、花旗集团的首席执行官们平起平坐。2002年进入美国事件管理产业名人殿。
对于公司的宗旨，玛莎说得很明白：“我们是家庭用品的权威专家”。实际上，玛莎不是在简单地推销产品，而是在推销自己的品味。繁杂的家务事在她手里成了艺术创造，她将自己的生活方式变成了一种商品，并在烹饪、家装、园艺、待客等方面极大地调动了美国人疏懒已久的热情。如何成为一个百分之百的家庭主妇，是玛莎的事业口号，也是她一直努力的目标，她说：“我在实现一种愿望—— 不是我一个人的愿望，而是所有主妇们的愿望。” |
| 发布于：2006-3-10 已被阅读：
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